#adidasunderground は、ロンドンオリンピックの公式スポンサーも務めるAdidasが主催するコラボレーションイベント。定期的にロンドンの様々なロケーションで趣向を凝らしたパーティが開催されている。

今回は４２０×３４５mmのスーパーサイズで知られるUKベースのファッションマガジン、Volt magazineとコラボレートし、イーストロンドンらしいエッジを通してスポーツを表現したパーティを開催。

巨大なスクリーンにはMark JamesやJoost Vandebrugのフィルムが映し出され、DJによるビートと共にサイケデリックな空間を演出。またリストバンドのQRコードを通じて会場へのチェックインやフリードリンクが管理されたり、設置されたフォトブースの写真が自動的にfacebookページに送信されるなど、テクノロジーを駆使した様々な試みも行われた。

Photo:Yuta Fukuda Text:Yasuyuki Asano