New York のファッショニスタが集うエリア、Nolita に店を構える個性的なセレクトショップアイ♡（アイハート）。ブロンドに真っ赤なリップ、ビンテージドレスやロックT を着こなすJill Bradshaw（ジルブラッドショウ）と、長いブルーネットにミニドレス、タイトジーンズが似合うAntonia Kojuharova（トニーコジュハロワ）は大の仲良し。地元のデザイナーやDJ、アーティストと親交の深い２人は、大好きなファッションとNew York のカルチャーを多くの人たちに伝えたいと一念発起。2003 年にアイハートをオープンさせた。
2 人で世界中を旅行しては、ハートの伝わるブランドを買付け、New York のアーティストの本や絵、話題のクラブのDJ のレコード等を販売するアイハートは、瞬く間に有名になり、日本からも多くの女性達がショップを訪れた。
才能ある若いアーティストを支援したいという気持ちから、デザイナーを招いてのショップパーティや、閉店後のDJクラブイベント等が開催されたが、当時のショップとしては型破りな試みは、その後の多くのセレクトショップに影響を与えた。しかし、リーマンショックの打撃は大きく、多くのファンに惜しまれつつ、2009 年に閉店する事となった。
そんなアイハートのジャパンサイトが、アイハートトウキョウとしてオープンする。サイトでは、ジル本人によるビンテージショップの紹介や、そこで買付したビンテージ商品や世界中のハートのあるブランドの商品等がオンラインで購入出来る他、毎シーズンのトレンドを反映したスタイリングの提案、アメリカ版ヴォーグの専任ストリートスナッパーのPhil Oh による、街で見かけた素敵な着こなしの女性達の紹介等、ファッションが大好きな人々が楽しめる内容が満載となっている。
