フランス・パリ発のデニムブランドMARITHÉ+FRANÇOIS GIRBAUD（マリテ＋フランソワ・ジルボー）が、「Mercedes-Benz Fashion week TOKYO 」2013S/S開催期間内に関連イベントとして、「NO WATER NO CHEMICAL(ノーウォーターノーケミカル)」キャンペーンの期間限定ポップアップショップを渋谷のファッションビル「ヒカリエ」8階にあるアートスペース「8/ (はち)」にオープンする。

世界で年間に約60億本生産されているジーンズの製造には、420,000,000m3もの水、6,000,000,000キロワットものエネルギー、そして900,000トンもの化学薬品が使用されている。
MARITHÉ+FRANÇOIS GIRBAUD（マリテ＋フランソワ・ジルボー）が開発したオゾンテクノロジーを使えば、水・エネルギー・化学薬品の使用を最小限に抑えることが可能。
12SSからスタートしたGIRBAUDのプロジェクト「NO WATER NO CHEMICAL」では、世界各地でおこっている水不足や環境問題などに配慮し、デニムを加工する際に使用する水の削減を目的に開発したエコ加工技術「OZONE(オゾン)」加工や「WATTWASHTM」を紹介するとともに、この取り組みに賛同したアーティストの方々からのメッセージを配信している。

今回のPOP UP SHOPではこれらのエコ加工アイテムの他に、MARITHE+FRANCOIS GIRBAUD 40周年を記念して、オゾン加工を施したデニム地にシリアルNo.1～40までをレーザーで焼いた、“ナンバリングPOCKACHU（ポカチュー）”バッグや、「NO WATER NO CHEMICAl」参加アーティストのアートワークプリントT-SHIRTSを特別先行販売する。

初日の19日(金）のレセプションパーティでは12A/Wグローバルキャンペーンにも登場した、ロックバンド RIZEのJESSE氏によるトークショーならびに、自身初のソロアルバム「Stand Up!」に収録される、GIRBAUDとのコラボによって生まれたスペシャルムービー「ACCESS VIOLATION」を上映予定。その他、フランスシャンパーニュ地方の湧き水から生まれた「グレーグースウォッカ」オリジナルカクテルのサーブや、SNSと連動したプレゼント抽選＆撮影会ならびに、ショッピングサポートチケット、ノベルティ等なども用意されている。
ファッション＋アート＋エコを表現したMARITHE+FRANCOIS GIRBAUDの世界をこの機会にぜひ体験してみては？

www.girbaud.co.jp
www.facebook.com/mfg.jp
www.nowaternochemical.org

MARITHÉ+FRANÇOIS GIRBAUD　NO WATER NO CHEMICAL　POP UP SHOP
日時：2012年10月20日（土）～21日（日）　11:00-20:00
場所：渋谷/ファッションビル「Hikarie(ヒカリエ)」　8階　アートスペース「8/ (はち)」
主催：伊藤忠商事　

「NO WATER NO CHEMICAL」