ファッションシーンにおいて国際的に高い評価を受け、最も魅力的なモデルの一人であるアドリアナ・リマが、Desigualの新イメージキャラクターに就任することが発表された。 自由さ、楽しさ、カラフルさ、という当ブランドのスピリットを体現する女性の一人として、ブランド初の広報大使として起用さっる。 アドリアナは、2014年春夏シーズンと秋冬シーズンの2シーズンに渡り、Desigualのイメージキャラクターおよび広報大使を務めることとなる。 4月20日より欧州、主にスペイン、フランス、ドイツ、イタリア、オーストリアおよびベルギーで放映が開始される当ブランドの新テレビCMにもアドリアナが登場する。
アドリアナ・リマの個性と、セクシーで楽しいスピリットにより、「La Vida es Chula」というDesigualの中心テーマが、見る人に自然な形で届く。
「アドリアナは、自信に満ち、楽天的かつ元気といった、Desigualブランドの精神そのものを代表しており、”La vida es chula”という当社の価値観を彼女のもつ魅力で伝えることができる素晴らしい広報大使になることでしょう。 当社の目的は、世界中の女性にこの哲学に共感してもらうことです」。 ボルハ・カストレサナ・マーケティング部長
　
現在32歳のアドリアナ・リマは、ファッション界でも最高峰の一人で、国際的に最も名声の高いファッションブランドのイメージキャラクターや、雑誌の表紙を飾るのに最も切望されるトップモデル。 またブラジル出身で同国の心を持つ彼女は、世界で最もセクシーなモデルのランキングのトップに輝き、キャリアや功績においても世界でトップ３に入るモデルとなっている。