英国プレミアムファッションブランドのオールセインツは、グローバルソーシャルキャンペーンとなる#It’sUpToYouを5月16日に開始した。2015年9月、ニューヨークのBoweryにスタジオを設立、2016年の春・夏プレゼンテーションで一般の人々をモデルに起用した。そして、シーズンキャンペーンとなる動画と写真のシリーズを制作。モデルは、自分のアイデンティティを表現するスタートポイントとして、自身の個性やスタイルをコレクションに取り込んだ。オールセインツが作り出した彼らの個性的な考え方は、コレクションのタイトルにも影響を与え、It’s Up To Youと名付けられた。
2016SSウィメンズとメンズウェアコレクションの販売開始に伴い、ArsunならびにGray Sorrenti、 Amy Hood、Sarah Snyderなどの若い世代のスピリットを取り込みながら、ソーシャルキャンペーンを立ち上げた。また、オールセインツの世界のコミュニティにインスピレーションを与え、活性化の原動力となる。
　
#It’sUpToYou
オールセインツのスタイリングをシェアするとオンラインギャラリーに掲載される。ツイッターやインスタグラムで、＃ItsUpToYouのハッシュタグをつけて投稿、もしくはALLSAINTS.JPで直接写真をアップロードすることも出来る。オールセインツのコレクションは、決まりきったユニフォームではない。あなたのアイデンティティを表現するスタートポイントとなる。「It’s Up To You – それもあなた次第。」
#It’sUpToYouソーシャルキャンペーンでは、オールセインツのクリエイティブチームが最優秀作を選出する。また、公式ウェブサイトやSNS、直営店舗でも展示・掲載される予定。
http://www.allsaints.jp/shop/contents/itsuptoyou
　
以下、Wil Beedle、クリエイティブディレターのコメント：
オールセインツのコレクションは、個々の想像性を刺激すると強く思っている。どこに住んでいても、何をしようとも、世界をどう見たとしても、価値観など関係ない。決まりきったユニフォームを作り出しているのではなく、個性を持つユニフォームを作り出している。洋服をどう着こなすか。つまりは、「It’s Up To You」
　
　
It’s Up To Youのキャストは、スケーター、アーティスト、ミュージシャン、クリエイターを含む、地元の一般の人々となる。女優で出版者であるAmy Hood、フォトグラファーのMario Sorrentiの子供であるAusunとGrayも出演している。