ナイキは日々様々な動きを測定し、記録することで人々がさらに活動的になることを促すNIKE+ FuelBand（ナイキプラス フューエルバンド）を発表した。活動量はNikeFuel という新しい単位で測定され、活動量が増えるとNikeFuel を多く得ることになる。

発表会では、ツールドフランスで7 度優勝を果たしたランス・アームストロング、オクラホマシティの得点王であり、オールスターのケビン・デュラント、2011 年世界陸上女子100m チャンピオンのカルメリタ・ジーターも出席した。
パーカーは、「NIKE+FuelBand は、ナイキがさらに新しくエキサイティングな方法で現実とデジタルの世界をつなげられる可能性を示すものです。ナイキは常にアスリートに刺激を与えてきました。NIKE+FuelBand もシンプルで楽しく、わかりやすい方法でモチベーションを与えるものになります」と述べた。
一日中装着することを想定して、人間工学に基づき使い手に優しく設計されたNIKE+FuelBand には、加速度計が用いられている。LED ドットマトリクス表示で手首の動きによって異なる活動の動きの情報が提供される。時間、カロリー、歩数とNikeFuel の4 つの情報が提供されるが、性別や体型に基づいて測定されるカロリーとは異なり、NikeFuel はその人の体型などにかかわらず同じ活動を同じポイントとして一定に加算する。
ユーザーはその日の活動の目標や、獲得したいNikeFuel の量を設定。NIKE+FuelBand ディスプレイには20 のLED ライトがあり、ユーザーの目標達成に近づくにつれてその色が赤から緑に変化していく。FuelBand は内蔵しているUSB、またはブルートゥース経由で無料のiPhoneアプリを使用して無線でNike+ウエブサイトにつなぎ、毎日の活動を記録する。アプリのインターフェイスもゴール達成を目指すユーザーを励ます。

アームストロングは、「NikeFuel とFuelBand の優れたところは、一日中、毎日の行動を実際の数字にして示してくれるところです。これによって、みんながもっとスコアを上げるために頑張ろうとやる気を持つことでしょう。みなさんをより活動的にするツールです」と述べている。
「NikeFuel では、自分が運動したことが認められるのです。みんなが、毎日の運動量を得点表のようにして見ることができます。それでさらに活動的になれるでしょう」とデュラントは述べた。
ジーターは、「エリート選手でなくても、NikeFuel からモチベーションを得られるのです。活動することでほめられて、その量をほかのスポーツをしている人とも比べることができます。」と述べている。

NIKE+FuelBand は、アメリカではNikestore.com で1 月19 日から小売希望価格149米ドルで予約注文を開始する予定となっている。

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