JOIN / TRUST = 繋ぐ / 信頼　　JOINT / RUST = ジョイント / 錆　
区切り方で全くイメージの異なる意味合いを持つブランド名の裏側には、日常の定まった視点や思考を少しずらす事によって、新しい発見や感覚に気付き、偏った見え方にはしたくないといった思いが込められている。